UTM-метки

Автор: Александр Лощев 1 342
UTM-метки

Данная статья об UTM-метках и как и где их использовать.
UTM-метки — это инструмент, который позволяет рекламодателю получать дополнительные параметры о переходах посетителей на сайт с рекламных площадок.

Пример UTM-метки:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}

или

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword}

(?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword} или ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword}) именно в таком виде utm-метки мною используется практически всегда. Но бывают и другие вариации.

А теперь по-подробнее!

UTM-метки имеют обязательные параметры и опциональные

Обязательные:

utm_sourse — тип рекламной площадки (yandex, google, vkontakte, email и т.д.)

utm_medium — cpc (оплата за клик), cpm (оплата за показы)

utm_campaign — название вашей рекламной кампании (campaign1, igrushki_russia и т.д.)

Опциональные:

Опциональных параметров довольно-таки большое количество.

Для Яндекс.Директ

Параметр Описание Значения
{source_type} тип площадки: поиск или контекст search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source} площадка, только для РСЯ адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type} спецразмещение или гарантия premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position} номер позиции объявления в блоке 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{addphrases} инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы

Для Google AdWords

Параметр Описание Значения
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), (фразовое) или (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile} показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random} рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{aceid} идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adwords_producttargetid} уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

По большому счету для контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords) достаточно 3-х обязательных параметров:  utm_sourse, utm_medium, utm_campaign и одного опционального: {keyword}

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword} (если для определения ключевых слов {keyword}, использовать параметр utm_term, то он удобнее отображается в Яндекс.Метрике)

Данные параметры одинаково подходят как для Яндекса, так и для Гугла

Но если мы используем КМС или РСЯ, то для отслеживания большего количества данных о посетителях сайта, нам понадобится еще больше параметров.

Обычно я использую вот такие параметры: для Яндекс.Директ — {source} (адрес площадки РСЯ), {source_type} (тип площадки); для Google AdWords — {placement} (адрес площадки КМС), {network} (тип площадки)

Пример Яндекс.Директ

http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}&type={source_type}&source={source}

Пример Google AdWords

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}&network={network}&placement={placement}

Но UTM-метки одной контекстной рекламой не ограничиваются, поэтому рассмотрим варианты когда наши меточки используются при других источниках рекламы.

UTM-метки для ВК

Начнем с таргетированной рекламы в ВК (в других системах делается аналогично)

Пример UTM-метки:

http://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_term=pic_1&utm_content=skidka

Теперь подробнее:

utm_source=vk — таким образом мы обозначили рекламную площадку

utm_medium=cpc — данным параметром обозначили что произошла плата за клик, бывает еще плата за показы — cpm (подробнее о типах оплаты здесь)

utm_campaign=campaign123 — название кампании

utm_term=pic_1 — term — это тот параметр который скажет нам о том, какая картинка будет нами использована. Название картинки мы выбираем самостоятельно (pic_1, foto, oblaka, red). Главное чтобы нам самим было понятно, какую картинку мы используем.

utm_content=skidka — content — это тот параметр который скажет нам о том, какой текст в объявлении мы использовали. Мы можем описать текст в заголовке, в объявлении. Описать конкретную выгоду, скидку, акцию и т.д. Опять же главное, чтоб нам самим было понятно.

UTM-метки и E-mail рассылка

Пример UTM-метки:

http://site.ru/?utm_source=email&utm_campaign=campaign1_1&utm_term=pic_1

utm_source=email — канал рекламы

utm_medium=cpc — данный параметр можно добавлять, можно не добавлять

utm_campaign=campaign1_1 — название кампании

utm_term=pic_1 — в электронном письме, часто бывает, что гиперссылок на ваш сайт — несколько. Отсюда следует, что мы можем гиперссылку вставить в определенную картинку письма или в определенный призыв к действию (>>>Подробности Здесь<<<). Поэтому можем вставлять любое значение (utm_term=pic_1, utm_term=1, utm_term=2). Главное чтоб нам самим было понятно. (Подробнее об E-mail рассылке здесь)

Может показаться что нет никаких правил по составлению utm-меток и мы сами можем их написать.

— Да, это действительно так! (в контекстной рекламе есть 3 обязательных параметра)

Это действительно так, да такой степени, что мы можем написать:

http://site.ru/?from=ivan

Таким образом мы поймем что посетитель сайта к нам пришел от Ивана.

Главное писать без пробелов (в качестве пробелов можно использовать нижнее подчеркивание «_») и что еще более главное использовать системы статистики и аналитики. О них вы узнаете в наших следующих статьях!

Всем высокой конверсии, обилия лидов и продаж!