UTM-метки
Данная статья об UTM-метках и как и где их использовать.
UTM-метки — это инструмент, который позволяет рекламодателю получать дополнительные параметры о переходах посетителей на сайт с рекламных площадок.
Пример UTM-метки:
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}
или
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword}
(?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword} или ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword}) именно в таком виде utm-метки мною используется практически всегда. Но бывают и другие вариации.
А теперь по-подробнее!
UTM-метки имеют обязательные параметры и опциональные
Обязательные:
utm_sourse — тип рекламной площадки (yandex, google, vkontakte, email и т.д.)
utm_medium — cpc (оплата за клик), cpm (оплата за показы)
utm_campaign — название вашей рекламной кампании (campaign1, igrushki_russia и т.д.)
Опциональные:
Опциональных параметров довольно-таки большое количество.
Для Яндекс.Директ
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ) |
| {source} | площадка, только для РСЯ | адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске) |
| {position_type} | спецразмещение или гарантия | premium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске) |
| {position} | номер позиции объявления в блоке | 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {addphrases} | инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами | yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании) |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
Для Google AdWords
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
По большому счету для контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google AdWords) достаточно 3-х обязательных параметров: utm_sourse, utm_medium, utm_campaign и одного опционального: {keyword}
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword} (если для определения ключевых слов {keyword}, использовать параметр utm_term, то он удобнее отображается в Яндекс.Метрике)
Данные параметры одинаково подходят как для Яндекса, так и для Гугла
Но если мы используем КМС или РСЯ, то для отслеживания большего количества данных о посетителях сайта, нам понадобится еще больше параметров.
Обычно я использую вот такие параметры: для Яндекс.Директ — {source} (адрес площадки РСЯ), {source_type} (тип площадки); для Google AdWords — {placement} (адрес площадки КМС), {network} (тип площадки)
Пример Яндекс.Директ
http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}&type={source_type}&source={source}
Пример Google AdWords
http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword}&network={network}&placement={placement}
Но UTM-метки одной контекстной рекламой не ограничиваются, поэтому рассмотрим варианты когда наши меточки используются при других источниках рекламы.
UTM-метки для ВК
Начнем с таргетированной рекламы в ВК (в других системах делается аналогично)
Пример UTM-метки:
http://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_term=pic_1&utm_content=skidka
Теперь подробнее:
utm_source=vk — таким образом мы обозначили рекламную площадку
utm_medium=cpc — данным параметром обозначили что произошла плата за клик, бывает еще плата за показы — cpm (подробнее о типах оплаты здесь)
utm_campaign=campaign123 — название кампании
utm_term=pic_1 — term — это тот параметр который скажет нам о том, какая картинка будет нами использована. Название картинки мы выбираем самостоятельно (pic_1, foto, oblaka, red). Главное чтобы нам самим было понятно, какую картинку мы используем.
utm_content=skidka — content — это тот параметр который скажет нам о том, какой текст в объявлении мы использовали. Мы можем описать текст в заголовке, в объявлении. Описать конкретную выгоду, скидку, акцию и т.д. Опять же главное, чтоб нам самим было понятно.
UTM-метки и E-mail рассылка
Пример UTM-метки:
http://site.ru/?utm_source=email&utm_campaign=campaign1_1&utm_term=pic_1
utm_source=email — канал рекламы
utm_medium=cpc — данный параметр можно добавлять, можно не добавлять
utm_campaign=campaign1_1 — название кампании
utm_term=pic_1 — в электронном письме, часто бывает, что гиперссылок на ваш сайт — несколько. Отсюда следует, что мы можем гиперссылку вставить в определенную картинку письма или в определенный призыв к действию (>>>Подробности Здесь<<<). Поэтому можем вставлять любое значение (utm_term=pic_1, utm_term=1, utm_term=2). Главное чтоб нам самим было понятно. (Подробнее об E-mail рассылке здесь)
Может показаться что нет никаких правил по составлению utm-меток и мы сами можем их написать.
— Да, это действительно так! (в контекстной рекламе есть 3 обязательных параметра)
Это действительно так, да такой степени, что мы можем написать:
http://site.ru/?from=ivan
Таким образом мы поймем что посетитель сайта к нам пришел от Ивана.
Главное писать без пробелов (в качестве пробелов можно использовать нижнее подчеркивание «_») и что еще более главное использовать системы статистики и аналитики. О них вы узнаете в наших следующих статьях!
Всем высокой конверсии, обилия лидов и продаж!
