Реклама клиники пластической хирургии. Дизайн с профессиональным подходом

Этот кейс о рекламе клиники с помощью полиграфии. Мы разработали буклеты, которые рекламируют пластическую хирургию. Принято считать, что в буклете важен текст. Ничего подобного! В буклете важна обложка. Если она промолчала о главном, до текста дело не дойдёт.

С чего всё началось? С заказа на разработку буклетов для небезызвестной клиники. «Пластическая хирургия» и «Пластическая хирургия для мужчин». Первый буклет описывает все услуги по пластике, которые оказывает клиника. Второй – только те, которые востребованы среди мужчин.

Мы создали структуру буклетов и написали тексты. Клиент отдал в дальнейшую работу своему дизайнеру, который предложил такие варианты обложек.

Общий буклет	Мужской буклет

Рассмотрев эти варианты, мы объяснили клиенту, что всё нужно переделывать. Почему?

Потому что обе обложки либо не сообщают ничего, либо сообщают не то, что нужно.

Общий буклет – безликая картинка. Глянцевое, выхолощенное женское лицо, руки в резиновых перчатках, карандаш. Что значит вся эта композиция?

Ситуация с мужским буклетом аналогична. Атлет с хорошо проработанным прессом. Такая обложка могла бы быть у фитнес-клуба. Но причём тут реклама клиники пластической хирургии?

В целом, буклетам не хватало общей концепции, идеологии.

Мы сделали перерыв на кофе и придумали клиенту идеологию. Пациент клиники всегда прекрасен. Сейчас он может выглядеть чуть хуже – в силу возрастных или других изменений. Но мы – персонал клиники – видим подлинную красоту пациента. Сейчас мы удалим все наслоения времени, морщины, лишний жир – и пациент снова предстанет в своём естественном и прекрасном облике».

Изложив эту мысль дизайнеру клиента, мы стали ждать следующего варианта. И получили вот это.

Восприняв нашу идею слишком буквально, дизайнер клиента пошёл по самому простому пути. Он придумал, что старый облик пациента – это некий костюмчик, который можно снять, расстегнув молнию. Однако техническое исполнение выглядело ужасным. Можно долго разбирать эту работу по косточкам, находя всё новые и новые «нюансы». Но чтобы сделать вывод о её общем уровне, достаточно взглянуть на молнию, которая больше похожа на тараканьи усы.

Вот такими тараканьими усами дизайнер клиента предложил рекламировать медицинские услуги в области пластической хирургии.

Берем дело в свои руки

В течение 3-минутного телефонного разговора мы убедили клиента передать работы по дизайну нам. Вот что предложил наш дизайнер на основе нашей концепции.

«Наши пациенты – всегда прекрасны. Мы видим их подлинную красоту. Мы уберём всё лишнее – возраст, морщины, жировые наслоения, и пациент снова предстанет таким же красивым, каким он был всегда». Именно эта мысль прочитывается с обложек и вызывает эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Вот как отреагировал клиент на наши старания.