Контекст Автор: Игорь Канзычаков

Сбор огромного семантического ядра для ниши проектирование зданий

Сбор огромного семантического ядра для ниши проектирование зданий

Тематика проекта: Проектирование промышленных и гражданских зданий

Сайт: e-tech-stroy.ru

Регион: Санкт- Петербург и Ленинградская область

Задача: Увеличить количество трафика из Яндекс.Директ и снизить стоимость клика.

Решение: Сбор ключевых слов с нуля и дальнейшая настройка рекламных кампаний. Консультируясь с клиентом, составили все возможные варианты направлений деятельности компании.

После этого, подвергли все это дело – матричному перемножению. Сделать это можно здесь.

Таким образом, получили 3 098 000 фраз. Поначалу, тихо обомлели от такого количества фраз, так как этот огромный массив данных необходимо было еще распарсить.

Но так как отчаяние – это удел слабых, а мы не из тех людей, были предприняты следующие шаги:

  • Для Кей Коллектора было дополнительно куплено 100 прокси-серверов.
  • Основательно пополнен деньгами аккаунт-антикапча.
  • Сбор частотностей по всем фразам за год – выявление нулевых и ненулевых фраз.
  • Парсинг ненулевых фраз.

В результате было спаршено (собрано) 180 000 ключевых слов. После этого, была проведена фильтрация и минусация полученных слов. С помощью самописных макросов Excel, удалась получить 23000 целевых ключевых слов.

Далее: создание объявлений, для поисковой рекламы, по принципу «1 в 1» — ключевое слово дублируется в тексте объявления (это необходимо для увеличения релевантности  и увеличения кликабельности объявления).

Создание рекламных кампаний для РСЯ с цепляющими текстами объявлений и интересными картинками.e-tech

Загрузка рекламных кампаний на сервер.

Результат

1) Количество кликов увеличилось в 2,5 раза.

2) Стоимость клика в снизилась на 11 %.

3) CTR в увеличился в 3 раза.

4) Снизилась стоимость заявки в 2 раза (на основании данных клиента).

Поделиться:
novosyi_yandex_direct
Контекст
2-6-2017
Май был щедр на события в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это и анонс изменения стратегии назначения ставок. Это и кросс-девайсные отчеты. И также были события, которые "как бы" не относятся к рынку контекстной рекламы, но влияют на него на прямую.…
Автор: Игорь Канзычаков
Как избавиться от поискового и реферального спама
Контекст
8-2-2017
Мы спасли клиента от реферального и поискового спама. Спасением занимались 10 дней. За это время успели забанить 31 адрес, разработать формулу блокировки спам-трафика, чуть не поссориться с Яндексом и найти верное решение. От атак в наше время не застрахован никто. Интернет теперь…
Автор: Александр Лощев