Реклама для кухонь

Клиент: кухни Авангард – изготовление кухонь на заказ по индивидуальным размерам.

Задача: привлечь клиентов для заказа кухни по индивидуальным параметрам.

Проводимые работы:

В начале работы изучили нишу, конкурентов. Определили УТП и возможные боли клиентов, которые в будущем будут подниматься в рекламных объявлениях.

Основные боли, которые удалось обозначить:

Ограниченный бюджет. Недостаток опыта или знаний покупателей;
Сложность и непонимание планирования своей кухни;
Трудности в выборе надежного агентства.

Предварительные работы

Настроили на сайте клиента всю аналитику: Яндекс.Метрику, якоря для быстрого перемещения по странице сайта, настроили цели.
Настроили отдельную страницу для квиза с отправкой формы.

Основные работы

— Сбор и чистка ключевых слов.

— Кластеризация по группам.

— Сбор минус-фраз.

— Создание креативов (подбор картинок).

— Создание различных заголовков и текстов объявлений.

— Настройка различных типов рекламной кампании в Яндекс Директ.

Рекламная кампания на оффер:

Настроили поисковую кампанию для основного сайта. Запустили кампании на офферы: “Свое производство”, «Заказы по размерам», «Рассрочка 12 мес.».

Настроили кампании РСЯ с креативами:

Также отдельно настроили кампании РСЯ для рекламы страницы квиз.

После 1 месяца работы получили статистику:

— по рекламе сайта — 5 заявок. Стоимость 1 заявки = 6551,6 ₽,

— реклама квиз – 5 заявок. Стоимость 1 заявки = 3621,8 ₽

Оптимизация кампаний

Оптимизацию кампаний производили за счет:

чистки пользовательских запросов,
чистки неэффективных площадок,
смены неэффективных креативов;
вносили корректировки ставок.

Отдельно настроили Мастер кампаний для сайта и квиза.

После 2 месяца работы и оптимизации кампаний мы получили следующую статистику:

— по метрике квиза, по цели «Отправка формы» — 24 заявки. Стоимость 1 заявки = 2795 ₽.

— по метрике сайта, по цели «Отправка формы» – 5 заявок. Стоимость 1 заявки = 4220 ₽.

Рекламная кампания Ретаргетинг

Далее мы добавили еще новую кампанию — Ретаргетинг для показа рекламы пользователям, которые уже были на сайте. К сожалению, кампания оказалась неэффективной. В дальнейшем была приостановлена.

Итоговые результаты работы:

— по рекламе на страницу квиза получили: 29 заявок, стоимость 1 заявки – 2955₽,

— по рекламе основного сайта: 10 заявок, стоимость 1 заявки – 5487₽.