Кейс: Как заставить людей печатать в несезон
Тематика проекта: Услуги по печати проектной документации (чертежей)
Сайт: печатьчертежей.рф
Регион: Санкт-Петербург
Задача: Увеличить количество переходов на сайт с контекстной рекламы в августе (несезон)
Решение: У данного бизнеса есть своя определенная сезонность. Особо остро она выражена в июле и августе. Выражена она, потому что в данные месяцы многие проектные организации, архитектурные бюро уходят в отпуск и не печатают чертежи.
Какие виды работ производились?
С помощью клиента, был составлен полный список услуг: печать, фальцовка, брошюровка, А0, А1 и т.д. Составлен список всех вариантов геолокации: метро, район, улицы.
После произвели матричное перемножение слов (сервис для перемножения здесь).
В итоге получилось около 50000 слов.
Было принято решение загрузить все полученные слова в аккаунт Яндекс.Директ (начали проводить данные работы с данной сети контекстной рекламы), без предварительного сбора частотности и парсинга. Название этому – искусственная семантика.
Все эти десятки тысяч слов и тысяч объявлений, довольно долго загружались, не хватало баллов. И все же загрузили. И начали транслировать рекламу.
По итогу получили увеличение трафика более чем в два раза с обеих систем Яндекс.Директ и Google AdWords, по сравнению с предыдущим месяцем (было 248 кликов, стало 582 кликов за месяц). И это, в самый разгар несезона!
Но искусственная семантика дает о себе знать! И спустя некоторое время после увеличения трафика, произошел откат на прежние показатели (выражаясь культурно, то данные показатели – были не очень хорошие).
После, в спешном порядке, имеющиеся 50000 ключевых слов, отправили на «пробивку» частотностей и парсинг. Количество слов сократилось с 50000 до 5000. Заново настроили кампании и загрузили на аккаунт.
Что получилось в итоге?
Сравнивая июнь 2015 и июнь 2016, мы имеем рост количества трафика в 2,1 раз (было 873 клика, стало 1832 кликов за месяц) (Яндекс.Директ+Google AdWords).
По данным клиента, количество заявок равно 3-10 в день (на июнь 2016 года).
