Кейс: Как заставить людей печатать в несезон

Автор: Игорь Канзычаков 575
Кейс: Как заставить людей печатать в несезон

Тематика проекта: Услуги по печати проектной документации (чертежей)

Сайт: печатьчертежей.рф

Регион: Санкт-Петербург

Задача: Увеличить количество переходов на сайт с контекстной рекламы в августе (несезон)

Решение: У данного бизнеса есть своя определенная сезонность. Особо остро она выражена в июле и августе. Выражена она, потому что в данные месяцы многие проектные организации, архитектурные бюро уходят в отпуск и не печатают чертежи.

Какие виды работ производились?

С помощью клиента, был составлен полный список услуг: печать, фальцовка, брошюровка, А0, А1 и т.д. Составлен список всех вариантов геолокации: метро, район, улицы.

После произвели матричное перемножение слов (сервис для перемножения здесь).

В итоге получилось около 50000 слов.

Было принято решение загрузить все полученные слова в аккаунт Яндекс.Директ (начали проводить данные работы с данной сети контекстной рекламы), без предварительного сбора частотности и парсинга. Название этому – искусственная семантика.

Все эти десятки тысяч слов и тысяч объявлений, довольно долго загружались, не хватало баллов. И все же загрузили. И начали транслировать рекламу.

По итогу получили увеличение трафика более чем в два раза с обеих систем Яндекс.Директ и Google AdWords, по сравнению с предыдущим месяцем (было 248 кликов, стало 582 кликов за месяц). И это, в самый разгар несезона!

Но искусственная семантика дает о себе знать! И спустя некоторое время после увеличения трафика, произошел откат на прежние показатели (выражаясь культурно, то данные показатели – были не очень хорошие).

После, в спешном порядке, имеющиеся 50000 ключевых слов, отправили на «пробивку» частотностей и парсинг. Количество слов сократилось с 50000 до 5000. Заново настроили кампании и загрузили на аккаунт.

Что получилось в итоге?

Сравнивая июнь 2015 и июнь 2016, мы имеем рост количества трафика в 2,1 раз (было 873 клика, стало 1832 кликов за месяц) (Яндекс.Директ+Google AdWords).

По данным клиента, количество заявок равно 3-10 в день (на июнь 2016 года).

Благодарность Копицентр