Статьи по контексту Автор: Игорь Канзычаков

3 совета для того, чтобы не потратить бюджет в AdWords впустую

3 совета для того, чтобы не потратить бюджет в AdWords впустую

Google настойчиво советует начать использовать AdWords. Интернет-пространство наполнено отзывами и советами, о том, как настроить контекстную рекламу и привести к успеху свой бизнес. Маркетологи убеждают: настройка AdWords крайне проста — все интуитивно понятно. 

Однако как только предприниматель начинает самостоятельно разбираться с настройками, он начинает понимать, что контекстная реклама — это не такой простой вопрос. Неслучайно львиная доля доходов Google приходится именно на сервис объявлений. И неслучайно, услуги профессиональных компаний, специализирующихся на SEO, столь востребованы.

Чтобы не вылететь в трубу и не потратить впустую весь скромный бюджет, отведенный на продвижение и рекламу, стоит более внимательно отнестись к нескольким параметрам настройки объявлений.

  1. Не выключайте рекламу в «непопулярное» время. Не увлекайтесь гипер-оптимизацией, пытаясь сэкономить на абсолютном контроле времени. Даже если вы продвигаете магазин, который не работает в ночное время, не отключайте объявления, просто сконцентрируйтесь на других текстах (например, направленных на долгосрочное привлечение клиентов). Также попробуйте варьировать оплату популярных объявлений в ночное время — так Вы покажете системе, что готовы немного увеличить ставку на объявления в дневное время за счет снижения стоимости «холодного» продвижения. В долгосрочной перспективе такая тактика наиболее эффективна при небольшом бюджете.
  2. Правильно настройте чередование объявлений по времени. Помните, если Вы не планируете долгосрочное A/B тестирование, то опция чередования в неограниченном периоде времени без оптимизации — это бесполезная трата времени. Объявления с низкой эффективностью будут показываться также часто, как и эффективные, повышая стоимость продвижения.
  3. Правильно используйте рекламные расширения. Специалисты Google утверждают, что расширения повышают конверсию на 30%. Возможно, это не столь очевидно, но ясно одно: расширения действительно улучшают видимость объявлений. Главное — не забывайте о задачах рекламной деятельности и ее масштабах, так как расширения не всегда отображаются при демонстрации внизу страницы. Кроме того, если Ваша реклама ориентирована на пользователей мобильных устройств, то непопадание в топ-2 делает расширения бесполезными — их никто не увидит.
Поделиться:
Контекст
20-9-2016
Пациент: Интернет-магазин товаров для домашних питомцев. Задача: Полностью переработать старый сайт, продвижение его в сети. Исходные данные: Старый интернет-магазин был создан на sas-платформе, конструктор сайтов с арендной платой. С продвижением обычно на таких платформах не очень всё хорошо. Все товары располагались…
Автор: Александр Лощев
Реклама клиники пластической хирургии
Контекст
1-3-2017
Этот кейс о рекламе клиники с помощью полиграфии. Мы разработали буклеты, которые рекламируют пластическую хирургию. Принято считать, что в буклете важен текст. Ничего подобного! В буклете важна обложка. Если она промолчала о главном, до текста дело не дойдёт. С чего…
Автор: Михаил Кондратович