3 совета для того, чтобы не потратить бюджет в AdWords впустую

Google настойчиво советует начать использовать AdWords. Интернет-пространство наполнено отзывами и советами, о том, как настроить контекстную рекламу и привести к успеху свой бизнес. Маркетологи убеждают: настройка AdWords крайне проста — все интуитивно понятно.

Однако как только предприниматель начинает самостоятельно разбираться с настройками, он начинает понимать, что контекстная реклама — это не такой простой вопрос. Неслучайно львиная доля доходов Google приходится именно на сервис объявлений. И неслучайно, услуги профессиональных компаний, специализирующихся на SEO, столь востребованы.

Чтобы не вылететь в трубу и не потратить впустую весь скромный бюджет, отведенный на продвижение и рекламу, стоит более внимательно отнестись к нескольким параметрам настройки объявлений.

Не выключайте рекламу в «непопулярное» время. Не увлекайтесь гипер-оптимизацией, пытаясь сэкономить на абсолютном контроле времени. Даже если вы продвигаете магазин, который не работает в ночное время, не отключайте объявления, просто сконцентрируйтесь на других текстах (например, направленных на долгосрочное привлечение клиентов). Также попробуйте варьировать оплату популярных объявлений в ночное время — так Вы покажете системе, что готовы немного увеличить ставку на объявления в дневное время за счет снижения стоимости «холодного» продвижения. В долгосрочной перспективе такая тактика наиболее эффективна при небольшом бюджете.
Правильно настройте чередование объявлений по времени. Помните, если Вы не планируете долгосрочное A/B тестирование, то опция чередования в неограниченном периоде времени без оптимизации — это бесполезная трата времени. Объявления с низкой эффективностью будут показываться также часто, как и эффективные, повышая стоимость продвижения.
Правильно используйте рекламные расширения. Специалисты Google утверждают, что расширения повышают конверсию на 30%. Возможно, это не столь очевидно, но ясно одно: расширения действительно улучшают видимость объявлений. Главное — не забывайте о задачах рекламной деятельности и ее масштабах, так как расширения не всегда отображаются при демонстрации внизу страницы. Кроме того, если Ваша реклама ориентирована на пользователей мобильных устройств, то непопадание в топ-2 делает расширения бесполезными — их никто не увидит.