Статьи по контексту Автор: Игорь Канзычаков

3 совета для того, чтобы не потратить бюджет в AdWords впустую

3 совета для того, чтобы не потратить бюджет в AdWords впустую

Google настойчиво советует начать использовать AdWords. Интернет-пространство наполнено отзывами и советами, о том, как настроить контекстную рекламу и привести к успеху свой бизнес. Маркетологи убеждают: настройка AdWords крайне проста — все интуитивно понятно. 

Однако как только предприниматель начинает самостоятельно разбираться с настройками, он начинает понимать, что контекстная реклама — это не такой простой вопрос. Неслучайно львиная доля доходов Google приходится именно на сервис объявлений. И неслучайно, услуги профессиональных компаний, специализирующихся на SEO, столь востребованы.

Чтобы не вылететь в трубу и не потратить впустую весь скромный бюджет, отведенный на продвижение и рекламу, стоит более внимательно отнестись к нескольким параметрам настройки объявлений.

  1. Не выключайте рекламу в «непопулярное» время. Не увлекайтесь гипер-оптимизацией, пытаясь сэкономить на абсолютном контроле времени. Даже если вы продвигаете магазин, который не работает в ночное время, не отключайте объявления, просто сконцентрируйтесь на других текстах (например, направленных на долгосрочное привлечение клиентов). Также попробуйте варьировать оплату популярных объявлений в ночное время — так Вы покажете системе, что готовы немного увеличить ставку на объявления в дневное время за счет снижения стоимости «холодного» продвижения. В долгосрочной перспективе такая тактика наиболее эффективна при небольшом бюджете.
  2. Правильно настройте чередование объявлений по времени. Помните, если Вы не планируете долгосрочное A/B тестирование, то опция чередования в неограниченном периоде времени без оптимизации — это бесполезная трата времени. Объявления с низкой эффективностью будут показываться также часто, как и эффективные, повышая стоимость продвижения.
  3. Правильно используйте рекламные расширения. Специалисты Google утверждают, что расширения повышают конверсию на 30%. Возможно, это не столь очевидно, но ясно одно: расширения действительно улучшают видимость объявлений. Главное — не забывайте о задачах рекламной деятельности и ее масштабах, так как расширения не всегда отображаются при демонстрации внизу страницы. Кроме того, если Ваша реклама ориентирована на пользователей мобильных устройств, то непопадание в топ-2 делает расширения бесполезными — их никто не увидит.
Поделиться:
Контекст
26-7-2016
Данная статья об UTM-метках и как и где их использовать. UTM-метки - это инструмент, который позволяет рекламодателю получать дополнительные параметры о переходах посетителей на сайт с рекламных площадок. Пример UTM-метки: http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword} или http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword} (?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&keyword={keyword} или ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1&utm_term={keyword}) именно в таком виде utm-метки…
Автор: Александр Лощев
Не сказать, что возможность сэкономить настолько уж важна, но тест забавный, а репортаж позволит вам пройти все три дня будущей конференции буквально по шагам.
Контекст
25-7-2018
BDD 2018: 3, 13, 9. Что это за цифры? Если вы легко догадались — вы, скорее всего, уже едете на BALTIC DIGITAL DAYS 2018. Если не догадались или еще не решили — едете ли, рассказываем. 3 дня активного нетворкинга, 13…
Автор: Александр Лощев