Контекст Автор: Игорь Канзычаков

Реклама для интернет-магазина звукового оборудования и музыкальных инструментов

Реклама для интернет-магазина звукового оборудования и музыкальных инструментов

Клиент: “Интернет-магазин музыкальных инструментов и оборудования”

Данный интернет-магазин продает:

— Музыкальные инструменты. Цена товара от 30 000 — до 8 млн. рублей.

— Звуковое и световое оборудование. Стоимость некоторых товаров до 1 млн.₽.

— Шоу-техника. Стоимость до 500 000 ₽.

В ноябре 2019 г. начали работу:

  • Собрали ключевые слова, почистили, сгруппировали,
  • Для настройки цифровых пианино отобрали около 2000 ключевых фраз.
  • Настроили 5 кампаний в Яндексе и 11 кампаний в Google Ads.

Результат после месяца работы:

  • количество заказов (не лидов) — 28 шт.,
  • стоимость — 3124₽/заказ.

Далее продолжили настройку кампаний по категории цифровые пианино и приступили к синтезаторам:

  • Настроили в Яндексе и Google Ads около 25 кампаний.
  • Собрали ключевые фразы, почистили, сгруппировали, отобрали для рекламы 1500 фраз.
  • Параллельно настраивали кампании в РСЯ и Ретаргетинг.

Результаты за 3 месяца работы:

  • количество заказов — 180 шт.,
  • стоимость — 2910₽/заказ.

Далее собрали новые ключевые слова, почистили, сгруппировали, настроили и запустили еще по 7 кампаний в Яндексе и Google Ads.

Следующим этапом, после настройки всех клавишных музыкальных  инструментов, была настройка кампаний для категории звук: собрали новые ключевые слова, почистили, сгруппировали, настроили и запустили кампании в Яндексе и Google Ads.

Результаты за полгода работы:

  • количество заказов — 561 шт.,
  • стоимость — 2336₽/заказ.

Дальнейшие работы были направлены на:

  1. Настройка рекламных кампаний для категории Караоке (поиск, РСЯ, Ретаргетинг).
  2. После 6 месяцев работы решили протестировать стратегии.

Для теста стратегии: создали эксперимент через Яндекс.Аудитории.
Создали 2 сегмента (50/50%) для автостратегии и ручной стратегии.
Тестировали месяц.

В итоге автосратегия принесла больше заказов.

Решили настроить и запустить эксперимент на стратегии в остальных кампаниях.
По итогу эксперимента большинство кампаний перевели на автостратегии. Некоторые кампании пришлось тестировать до 3 месяцев, т.к. узкая направленность некоторых категорий не давала нужного количества лидов. 

Так как моделей в интернет-магазине по тематике — музыкальные инструменты, звук — очень много, выгружали поисковые запросы и “ручками” чистили все пользовательские запросы 1-2 раза в неделю. Также поисковые запросы отправляли на проверку заказчику. 

Вот как выглядели вкладки с минус словами. ⬆️

Другие кейсы по контекстной рекламе от нашего агентства

Также:

  • Работали над группами «мало показов»: оптимизировали, добавляли новые ключевые слова и т.д.
  • Периодически добавляли новые модели в рекламные кампании.
  • В кампаниях Ретаргетинга и РСЯ чистили неэффективные площадки.
  • Добавляли А/В-тест объявления в кампании.
  • Вносили корректировки ставок по полу и возрасту.
  • Решали вопросы технического плана: меняли реквизиты, настраивали цели, выводили остаток бюджета из одного аккаунта в другой и т.д.

Результат после 1 года работы:

  • количество конверсий — 1186 заказов,
  • стоимость — 2240₽/заказ.

Итоговые результаты за 2 года работы:

  • наилучший месяц: количество — 296 заказов, средняя стоимость — 1409₽/заказ,
  • худший месяц: количество — 53 заказ, средняя стоимость — 5685₽/заказ,
  • за весь период работы: количество — 2693 заказов, средняя стоимость — 2400₽/заказ.

Хотите подобный результат для своего интернет-магазина? Тогда оставляйте заявку ⬇️

    Поделиться:
    e-tech_preview
    Контекст
    26-9-2016
    Тематика проекта: Проектирование промышленных и гражданских зданий Сайт: e-tech-stroy.ru Регион: Санкт- Петербург и Ленинградская область Задача: Увеличить количество трафика из Яндекс.Директ и снизить стоимость клика. Решение: Сбор ключевых слов с нуля и дальнейшая настройка рекламных кампаний. Консультируясь с клиентом, составили…
    Автор: Игорь Канзычаков
    Контекст
    5-12-2022
      Задача: Привлечь клиентов для покупки франшизы по грузоперевозкам. Предварительные этапы работы: 1. Изучили нишу, конкурентов. 2. Определили УТП и возможные боли клиентов, которые будут подниматься в рекламных объявлениях. Обозначили следующие основные боли:  Трудности в выборе выгодной и безопасной франшизы;…
    Автор: Игорь Канзычаков