Контекст Автор: Игорь Канзычаков

Реклама для интернет-магазина звукового оборудования и музыкальных инструментов

Реклама для интернет-магазина звукового оборудования и музыкальных инструментов

Клиент: “Интернет-магазин музыкальных инструментов и оборудования”

Данный интернет-магазин продает:

— Музыкальные инструменты. Цена товара от 30 000 — до 8 млн. рублей.

— Звуковое и световое оборудование. Стоимость некоторых товаров до 1 млн.₽.

— Шоу-техника. Стоимость до 500 000 ₽.

В ноябре 2019 г. начали работу:

  • Собрали ключевые слова, почистили, сгруппировали,
  • Для настройки цифровых пианино отобрали около 2000 ключевых фраз.
  • Настроили 5 кампаний в Яндексе и 11 кампаний в Google Ads.

Результат после месяца работы:

  • количество заказов (не лидов) — 28 шт.,
  • стоимость — 3124₽/заказ.

Далее продолжили настройку кампаний по категории цифровые пианино и приступили к синтезаторам:

  • Настроили в Яндексе и Google Ads около 25 кампаний.
  • Собрали ключевые фразы, почистили, сгруппировали, отобрали для рекламы 1500 фраз.
  • Параллельно настраивали кампании в РСЯ и Ретаргетинг.

Результаты за 3 месяца работы:

  • количество заказов — 180 шт.,
  • стоимость — 2910₽/заказ.

Далее собрали новые ключевые слова, почистили, сгруппировали, настроили и запустили еще по 7 кампаний в Яндексе и Google Ads.

Следующим этапом, после настройки всех клавишных музыкальных  инструментов, была настройка кампаний для категории звук: собрали новые ключевые слова, почистили, сгруппировали, настроили и запустили кампании в Яндексе и Google Ads.

Результаты за полгода работы:

  • количество заказов — 561 шт.,
  • стоимость — 2336₽/заказ.

Дальнейшие работы были направлены на:

  1. Настройка рекламных кампаний для категории Караоке (поиск, РСЯ, Ретаргетинг).
  2. После 6 месяцев работы решили протестировать стратегии.

Для теста стратегии: создали эксперимент через Яндекс.Аудитории.
Создали 2 сегмента (50/50%) для автостратегии и ручной стратегии.
Тестировали месяц.

В итоге автосратегия принесла больше заказов.

Решили настроить и запустить эксперимент на стратегии в остальных кампаниях.
По итогу эксперимента большинство кампаний перевели на автостратегии. Некоторые кампании пришлось тестировать до 3 месяцев, т.к. узкая направленность некоторых категорий не давала нужного количества лидов. 

Так как моделей в интернет-магазине по тематике — музыкальные инструменты, звук — очень много, выгружали поисковые запросы и “ручками” чистили все пользовательские запросы 1-2 раза в неделю. Также поисковые запросы отправляли на проверку заказчику. 

Вот как выглядели вкладки с минус словами. ⬆️

Другие кейсы по контекстной рекламе от нашего агентства

Также:

  • Работали над группами «мало показов»: оптимизировали, добавляли новые ключевые слова и т.д.
  • Периодически добавляли новые модели в рекламные кампании.
  • В кампаниях Ретаргетинга и РСЯ чистили неэффективные площадки.
  • Добавляли А/В-тест объявления в кампании.
  • Вносили корректировки ставок по полу и возрасту.
  • Решали вопросы технического плана: меняли реквизиты, настраивали цели, выводили остаток бюджета из одного аккаунта в другой и т.д.

Результат после 1 года работы:

  • количество конверсий — 1186 заказов,
  • стоимость — 2240₽/заказ.

Итоговые результаты за 2 года работы:

  • наилучший месяц: количество — 296 заказов, средняя стоимость — 1409₽/заказ,
  • худший месяц: количество — 53 заказ, средняя стоимость — 5685₽/заказ,
  • за весь период работы: количество — 2693 заказов, средняя стоимость — 2400₽/заказ.

Хотите подобный результат для своего интернет-магазина? Тогда оставляйте заявку ⬇️

    Поделиться:
    Контекст
    8-7-2024
    Мы часто слышим фразу "не бывает плохой рекламы". И хотя это утверждение может показаться противоречивым, на самом деле оно содержит истину. Реклама сама по себе не может быть плохой или хорошей, потому что ее эффективность зависит от способа ее использования…
    Автор: Игорь Канзычаков
    Контекст
    20-9-2016
    Пациент: Интернет-магазин товаров для домашних питомцев. Задача: Полностью переработать старый сайт, продвижение его в сети. Исходные данные: Старый интернет-магазин был создан на sas-платформе, конструктор сайтов с арендной платой. С продвижением обычно на таких платформах не очень всё хорошо. Все товары располагались…
    Автор: Александр Лощев