Новости контекстной рекламы Яндекс.Директ за май 2017

Май был щедр на события в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это и анонс изменения стратегии назначения ставок. Это и кросс-девайсные отчеты. И также были события, которые «как бы» не относятся к рынку контекстной рекламы, но влияют на него на прямую.

Яндекс отключает «Показ в блоке по минимальной цене»

В июне 2017 Яндекс.Директ отключит опцию «Показывать на минимально возможной позиции», которая ещё доступна при ручном управлении ставками.

Зачем Яндекс отключает данную стратегию?

«Показ в блоке по минимальной цене» ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, которое получит объявление. Наименее предсказуемо стратегия ведет себя при показах с неточным соответствием ключевой фразе.

По большому счету, мы согласны с Яндексом — при данной стратегии количество трафика ниже чем при других стратегиях.
Также стоимость клика не всегда была сильно ниже чем при стратегии: «Наивысшая доступная позиция».

И к тому же, перейдя на использование биддеров (система автоматического обновления ставок), вопрос соотношения цены клика и количества трафика отпал сам собой. Биддеры снижают стоимость клика.
Вывод: Пользуйтесь биддерами!

Что произойдет с теми, кто сейчас использует опцию и ничего не изменит?

После отключения стратегии Яндекс.Директ начнет стараться приводить максимум доступного трафика с учетом вашей ставки за клик.

Это не значит, что и платить за клики вы будете максимальную сумму — объявления с хорошим CTR перейдут на более высокую позицию без заметного удорожания цены клика.

И все же, если вы в разы завышали ставки, думая, что платить эту цену все равно не придется, спешим вас огорчить. В июне лучше выставить такие ставки, по которым вам действительно выгодно закупать трафик.
Вывод: Измените ставки!

Корректировки ставок по региону показов

Яндекс.Директ запустил корректировки ставок по регионам показов. Функционал позволяет оптимизировать структуру аккаунта до одной или нескольких кампаний и при этом платить за клики в разных регионах по-разному.

Диапазон коэффициентов варьируется от -90% до +1200%. Корректировки можно назначить только на уровне кампании в том же окне, где настраивается геотаргетинг, они по умолчанию одинаково применяются ко всем «вложенным» локациям в этом регионе.
Вполне себе, хорошее нововведение Яндекса!

Новый отчёт в Метрике: Кросс-Девайсные Конверсии

30 мая Яндекс выкатил бета-версию отчёта «Кросс-девайс» — этот отчет позволяет отслеживать тех посетителей, которые заходили к вам на сайт с разных устройств.
Например, смотрели с мобильного телефона, а купили с десктопа и наоборот.
Так что вы сможете точнее оценивать вклад разных типов устройств в конверсию и более эффективно распределять бюджет на рекламу.

Как это работает

Когда человек подбирает нужный товар со смартфона, а заказ делает с ноутбука, в «обычных» отчётах Метрики конверсия будет засчитана визиту с ноутбука и как-либо учесть вклад мобильного визита в конверсию не получится.
В кросс-девайсном отчёте такие конверсии будут записываться в группу визитов от посетителей с обоих типов устройств. А конверсии, которые начинались и заканчивались на одном и том же типе устройств, попадут либо в «мобильную», либо в «десктопную» группу — например, если человек открывал сайт с нескольких разных ноутбуков, но не с телефона или планшета.

Очень полезный отчет на наш взгляд!

Существенные изменения в работе Директа в Украине

Конечно же мы не могли обойти стороной новость о блокировке Яндекса в Украине (и других российских веб-ресурсах).
В мае президент Украины подписал указ о блокировке сервисов российских интернет-компаний на территории Украины, а Национальный банк Украины заблокировал счета ООО «Яндекс.Украина». После этого компания лишилась возможности принимать и возвращать платежи в Директ в гривне. Яндекс временно отключил возможность создавать в Директе аккаунты на Украине и оплачивать счета в гривне. Изменения касаются как интерфейса, так и API Директа.

К чему вся эта эпопея приведет мы пока не знаем.
Знаем, что теперь Яндексом обычные пользователи будут пользоваться куда реже (все-таки не все знают как использовать прокси и VPN).
Агентствам, которые ранее работали с Яндекс.Директ, придется тяжело.
Фрилансеры, которые ранее работали с российскими заказчиками, не почувствуют сильных изменеий, скорее всего.

Как жаль, что и до рынка высоких технологий дотягиваются политические волнения!